IAB Tech Lab ha presentato il 22 settembre AAMP 3.0, una nuova versione del proprio insieme di protocolli per la pubblicità gestita da agenti software. La novità si chiama OpenProposal e riguarda un momento preciso: lo scambio tra la richiesta di un inserzionista e la proposta di un editore, prima di impegnarsi all’acquisto. Lo standard è in consultazione pubblica fino al 22 ottobre. Al momento è quindi una specifica proposta al settore, non la prova che campagne condotte interamente da agenti siano già diffuse.
Chi vende pubblicità deve descrivere inventario, formati, pubblico e condizioni in modo che l’acquirente possa confrontarli. Oggi una parte di questo lavoro passa ancora da documenti e comunicazioni costruiti caso per caso. IAB prova a dare a quel passaggio un formato leggibile anche da software capaci di cercare opportunità, valutare le proposte e preparare un ordine.
La scheda dell’editore diventa leggibile dalle macchine
OpenProposal consente ai venditori di pubblicare pacchetti consultabili oppure di preparare risposte personalizzate a un brief. Un agente che lavora per l’acquirente può cercare più offerte, confrontarle con i requisiti dichiarati e riportare quelle compatibili. Il venditore mantiene il controllo su ciò che descrive e sulle condizioni che espone. IAB afferma inoltre che il formato si collega a standard già impiegati nell’esecuzione delle campagne, come AdCOM, OpenDirect e Deals API.
È qui che l’annuncio interessa anche gli editori piccoli. Un catalogo preciso potrebbe rendere i loro prodotti valutabili insieme a quelli di operatori con forze vendita molto più grandi. È una possibilità tecnica, non un effetto dimostrato: un agente potrebbe anche filtrare le offerte in base a criteri che favoriscono chi ha più scala, più dati o condizioni commerciali uniformi. Lo standard spiega come presentare l’offerta, mentre la scelta di comprarla resta di chi commissiona la campagna.
Nel materiale pubblicato, IAB elenca fasi distinte: pubblicazione di pacchetti, scoperta delle offerte, confronto con il brief, verifica della disponibilità, eventuale negoziazione, ordine ed esecuzione, infine misurazione. Anthony Katsur, amministratore delegato di IAB Tech Lab, sostiene che mancasse un riferimento comune proprio tra brief e impegno d’acquisto. L’associazione propone di colmare quel tratto senza chiedere alle piattaforme pubblicitarie di abbandonare le infrastrutture esistenti.
Un ordine va confermato una volta sola
Il comunicato dedica spazio a un problema meno appariscente dei modelli AI: la ripetizione degli ordini. Se un agente invia una richiesta, non riceve risposta e riprova, il sistema deve confermare la stessa operazione anziché comprare due volte. IAB lo chiama controllo di idempotenza e lo associa ad altri vincoli su prezzi, pacchetti e identità degli agenti. La sicurezza commerciale dipende anche da dettagli come questo.
IAB Australia riferisce di aver aperto manifestazioni d’interesse per una sperimentazione sul lato dei venditori. Il responsabile tecnologico Jonas Jaanimagi precisa che i test saranno svolti in un ambiente di prova, prima di impiegare denaro reale. Questa precisazione delimita bene lo stato del progetto: esistono implementazioni di riferimento e una consultazione aperta; non esiste ancora una prova pubblica di efficacia economica per gli editori.
Per chi costruisce proposte commerciali, la questione immediata è documentare meglio i prodotti: cosa comprende un pacchetto, chi raggiunge, per quanto tempo, con quali condizioni di misurazione. OpenProposal rende queste informazioni leggibili dagli agenti. Entro il 22 ottobre gli editori e gli acquirenti possono commentare la specifica, anche sui punti in cui un catalogo standard rischia di descrivere male un formato creativo o una vendita costruita su misura.
Fonte: IAB Tech Lab, 22 settembre 2026.