Dal 24 settembre gli annunci di ChatGPT sono disponibili in Indonesia, Malaysia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan. Compaiono agli utenti dei piani Free e Go; Plus, Pro ed Enterprise restano senza pubblicità. Per le imprese con sede nei sette mercati, l’acquisto è disponibile anche attraverso Ads Manager, senza il periodo iniziale riservato alle campagne gestite che aveva accompagnato altri lanci.
La ricostruzione di MARKETECH APAC indica tre vie di accesso: il team commerciale di OpenAI, le agenzie partner e il self-service. Dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe e WPP figurano tra i gruppi citati. Hakuhodo ha annunciato nello stesso giorno servizi dedicati attraverso la propria rete asiatica.
Il self-service parte insieme alla distribuzione
L’apertura immediata di Ads Manager distingue questo lancio da quello indiano di fine agosto, avviato inizialmente senza acquisto diretto. Un inserzionista registrato a Singapore o in Vietnam può creare e gestire una campagna senza attendere l’intervento del team commerciale. A determinare la disponibilità è il Paese in cui ha sede l’entità fatturata; il pubblico che si desidera raggiungere non basta.
OpenAI dice di aver rilevato interesse tra gli inserzionisti della regione, ma non ha fornito dati d’uso di ChatGPT per ciascun mercato. Ha inoltre indicato Shopee come partner commerciale. La società di e-commerce è presente in tutti e sette i Paesi e aveva già collaborato con OpenAI in Brasile. Sono dichiarazioni delle aziende coinvolte; non misurano né la domanda effettiva degli inserzionisti né le vendite attribuibili alle campagne.
La selezione degli annunci usa il contesto della conversazione in corso e, quando disponibile e attivato, informazioni più ampie sull’esperienza dell’account. OpenAI afferma che le inserzioni restano separate dalle risposte, che gli inserzionisti non ricevono conversazioni o dati personali e che la pubblicità non modifica ciò che ChatGPT risponde. Queste regole riprendono quelle applicate negli altri mercati.
Sette mercati, molte regole locali
Il gruppo comprende sistemi pubblicitari e linguistici diversi. Singapore è un mercato multilingue; in Thailandia e Vietnam cambiano lingua, scrittura, valuta e disciplina di alcune categorie commerciali. OpenAI ha risposto che rispetterà le prescrizioni locali, senza descrivere controlli specifici per Paese o blacklist di prodotti. Ha indicato come prime categorie beni di consumo, servizi locali, viaggi, intrattenimento, prodotti digitali e formazione.
Il lancio amplia quanto Fukyo Radar aveva documentato nel primo test statunitense tra Amazon DSP e ChatGPT Ads. Il fatto nuovo è la possibilità per attività locali e aziende più piccole di entrare direttamente nello stesso ambiente pubblicitario.
OpenAI sostiene che ChatGPT Ads sia disponibile in oltre sessanta Paesi e che decine di migliaia di imprese stiano già facendo pubblicità. Non ha pubblicato per il Sud-est asiatico prezzi medi, impression disponibili, tassi di clic o conversioni. Serviranno dati separati per mercato e lingua per capire se l’accesso self-service produce un canale regionale o soltanto una disponibilità tecnica sulla mappa.